前騰訊搜索技術專家為你詳解AppStore搜索廣告模式-珠海網站建設

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廣告基本規則

搜索廣告主要是定制關鍵詞,蘋果搜索廣告有兩種關鍵詞的定制方式,一種是自定義的;一種是全自動的方式,系統會自動從你的App關鍵詞和介紹中抽取合適的詞。這點和目前的ASO有所不同,目前Appstore搜索系統只能搜關鍵詞,而搜不到介紹。

前騰訊搜索技術專家為你詳解AppStore搜索廣告模式-珠海網站建設

蘋果搜索廣告考慮的關鍵詞來源  

廣告模式為CPT(cost per tap),類似于我們常說的點擊CPC廣告,而不是國內安卓市場常用的CPD(cost per download)安裝廣告。這樣,在投放的時候,就需要考慮廣告點擊的轉化率。  

CPT廣告模式  

廣告的排名考慮出價和App的相關度兩個要素,而App相關性則是由App元數據(關鍵詞/介紹)的文本相關性,以及用戶的點擊率決定的。

也就是:

廣告排名參數 = 出價 ; App相關度;

其中,App相關度 = App元數據文本相關性 + 用戶點擊率

廣告排名中的相關度的要素  

廣告的定價模式,為第二競價模式。也就是說,也就是每一次廣告點擊的扣費金額,會以后一位(指在廣告系統內部排序中后一位的廣告)的出價為基礎計算。 具體計算方式沒有細說,但根據百度廣告的規則,應該是:

第一位點擊價格=0.01 + (后一位的出價× 后一位的相關度)/第一位的相關度  

廣告定價模式  

關鍵詞的匹配方式,也分為完全匹配和廣泛匹配,這個其實和一般的搜索廣告差別不大,完全匹配需要用戶的搜索詞和App關鍵詞完全一致,而廣泛匹配則可以匹配搜索詞的同義詞,部分包含詞等。

關鍵詞匹配模式  

操作流程

蘋果廣告的操作流程如下圖所示:

Fig6 廣告操作流程

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